Арвинд Поддар, председатель и управляющий директор BKT рассказывает историю этого всемирно известного бренда

Мистер Поддар, не могли бы вы рассказать нам что-нибудь об истории BKT и о том, чья идея заключалась в том, чтобы заняться производством шин, и, более конкретно, OTR-шинами?

Путь BKT начался в 1988 году в Аурангабаде, Западная Индия, когда мой отец, покойный мистер Махабирпрасад Поддар, и мой старший брат, покойный мистер Суреш Поддар, основали компанию по производству шин для индийского рынка. В 1991 году к нам присоединился еще один член семьи, покойный мистер Прамод Поддар, мой двоюродный брат, который своим ценным опытомукрепил нашу команду.

Поскольку рынок 2-3-колесных транспортных средств становился все более переполненным, г-н Прамод Поддар увидел многообещающую возможность в международном бизнесе шин для бездорожья (OTR). Будучи дальновидной семьей, мы приняли стратегическое решение постепенно переключить наше внимание на бизнес OTR. После нашего первоначального успеха мы расширили наши производственные мощности, открыв еще один завод в Бхивади, Северная Индия, обеспечивая стабильные поставки для удовлетворения растущих потребностей. Однако в течение первого десятилетия наш рост был ограниченным, поскольку мы сосредоточились на продвижении нашей продукции на рынке.

На момент закрытия нашего 2006-2007 финансового года наш оборот составлял 84 миллиона евро (по сегодняшнему обменному курсу). В 2007 году мы начали путь преобразований, наметив всеобъемлющую новую стратегию, в которой особое внимание уделялось качеству продукции и созданию бренда. Такой целенаправленный подход позволил нам преодолеть замечательный рубеж в 1 миллиард евро оборота в 2022 году, укрепив наши позиции исключительной силы в отрасли.

Это достижение является свидетельством непоколебимой приверженности нашей команды и дальновидного руководства покойных г-на Махабирпрасада Поддара, покойного г-на Суреша Поддара и покойного г-на Прамода Поддара. Двигаясь вперед, мы по-прежнему сосредоточены на расширении границ инноваций, поставке продукции высшего качества и прокладывании пути устойчивого роста и успеха.

Сегодня наш путь привел нас к замечательному росту и многочисленным достижениям. Мы гордимся тем, что управляем четырьмя современными заводами по производству шин, оснащенными передовыми технологиями, наряду со специализированным и полностью оборудованным научно-исследовательским центром, который включает в себя собственную испытательную трассу. Эта инфраструктура позволяет нам постоянно внедрять инновации и предлагать передовые решения. Влияние BKT распространяется на все сегменты шинного бизнеса для бездорожья, ориентируясь на различные отрасли промышленности и области применения. Благодаря обширному портфелю, включающему более 3200 артикулов, мы предлагаем самый широкий ассортимент специализированных шин в этих секторах. Этот ассортимент продукции позволяет нам удовлетворять уникальные потребности наших клиентов, подтверждая нашу позицию ведущего поставщика на рынке шин для бездорожья.

Есть ли у вас какой-либо другой бренд или ассоциация с какой-либо другой компанией?

Нет, у нас есть только бренд BKT. Как компания, мы уделяем особое внимание нашему собственному бренду и не имеем никаких прямых или косвенных ассоциаций с какой-либо другой компанией или брендом. Наша приверженность заключается исключительно в создании и продвижении бренда BKT, гарантируя, что он отражает наши ценности, качество и стремление к совершенству. Сохраняя эту эксклюзивность, мы можем направить все наши усилия и ресурсы на постоянное улучшение и расширение присутствия бренда BKT на рынке, не отвлекаясь ни на что и не принижая нашей индивидуальности.

Г-н Поддар, прозрачность по отношению к заинтересованным сторонам - один из столпов, отличающих вашу историю: отсюда ли проистекает ваше бесспорное лидерство?

Мы чрезвычайно гордимся успехом, которого BKT добилась как международный бренд в секторе специальных шин, благодаря ряду отличительных характеристик. Среди них грамотное финансовое управление, несомненно, является одним из факторов, позволивших нам достичь этой цели, что дает нам возможность постоянно инвестировать во всесторонний рост и технологические инновации. Это еще раз продемонстрировано недавним открытием завода в Бхудже для более чем 100 журналистов со всего мира, что служит наглядным примером нашей прозрачности и последовательности во всем, что мы заявляем, готовности участвовать в дискуссиях и доводить до конца каждое заявление.

Как такая крупная транснациональная корпорация, как ваша, может быть близка к людям? Какую ценность вы придаете корпоративной социальной ответственности?

Корпоративная культура BKT отражает нашу ДНК и направляет каждую деятельность и стратегическое решение, обеспечивая нас этическим компасом, который направляет нас к достижению наших целей. Мы создаем мотивирующую и привлекательную рабочую среду для всех наших сотрудников, потому что понимаем, что каждый человек является неотъемлемой частью успеха компании. Кроме того, мы твердо привержены снижению воздействия нашей производственной деятельности на окружающую среду и улучшению здоровья и безопасности наших сотрудников. 

Для достижения этой цели мы внедрили ряд устойчивых политик и практик компании, включая использование возобновляемых источников энергии на наших заводах и сокращение выбросов CO2. Мы твердо верим, что устойчивое развитие является важной социальной ответственностью для каждой компании, и мы стремимся внести свой вклад в лучшее будущее для нашей планеты. Кроме того, мы активно работаем над разработкой все более экологичных шин, которые могут обеспечивать высокую производительность без ущерба для окружающей среды. Экологичность - фундаментальный компонент миссии нашей компании, и мы будем продолжать инвестировать в инновационные решения, способствующие созданию более экологичного мира.

Итак, что является ключом к успеху такого бренда, как ваш? Как вам удается сохранять столь сильное присутствие по всему миру в течение столь длительного времени?

BKT - успешный бренд в индустрии шин OTR, в том числе благодаря своему сильному глобальному присутствию на OEM-канале, а также на вторичном рынке, где мы сотрудничаем с дистрибьюторами-партнерами в более чем 160 странах. Такой обширный охват рынка в сочетании с качеством наших продуктов и услуг позволил нам заслужить превосходную репутацию в отрасли. Наша эффективная и прозрачная коммуникация с нашими клиентами еще больше поддерживает эту репутацию. Хотя другие индийские бренды утверждают, что имеют такое же качество, как и наша продукция, факты демонстрируют, что BKT действительно уникальна. Мы уверены, что наши конечные заказчики и дилеры шин, работающие с линейкой BKT, признают наше превосходство в плане качества и эксплуатационных характеристик, которые говорят сами за себя. Лояльность наших клиентов и их решение положиться на нас в вопросах шин для бездорожья являются свидетельством нашего успеха.

Само по себе географическое происхождение компании не гарантирует идентичного качества продукции или быстрых результатов, на что могут намекать или чего добиваются некоторые бренды. Возвышение любого бренда, включая BKT, требует многих лет непоколебимой самоотдачи, решительных усилий и стремления к совершенству. Мы постоянно стремимся расширять наш ассортимент не только с точки зрения продукции высочайшего качества, но и с точки зрения широты и долговечности наших предложений. Наше стремление к совершенству не знает границ, поскольку мы постоянно стремимся превзойти предыдущие показатели и повысить наши отраслевые стандарты.

Некоторые новые бренды утверждают, что их качество такое же, как у BKT, а цены намного дешевле. Как вы на это реагируете? 

Для производства шин высочайшего качества требуется тщательное внимание к каждому аспекту их создания, начиная с поиска высококачественного сырья, создания современной производственной инфраструктуры и осуществления строгих проверок качества в процессе производства. Кроме того, исключительная команда квалифицированных специалистов играет незаменимую роль в стремлении к совершенству в производстве шин. Учитывая вышесказанное, становится очевидным, что предоставление рынку такого же уровня качества, но по более низкой цене, не является устойчивым предложением, поскольку это означало бы поставить под угрозу эти важнейшие элементы, которые способствуют непревзойденному качеству и эксплуатационным характеристикам нашей продукции.

Как можно быть уверенным в их конкурентном преимуществе, особенно на быстро меняющемся рынке?

Чтобы сохранить конкурентное преимущество на постоянно развивающемся рынке, качество продукции BKT представляет собой лишь один аспект нашего подхода как премиального бренда. Наша приверженность инновациям является основополагающим элементом, который отличает нас от множества других брендов. Однако мы не просто предлагаем высококачественную продукцию; мы также стремимся внедрять превосходные маркетинговые стратегии. На протяжении многих лет мы разрабатывали стратегии, направленные не только на повышение узнаваемости бренда BKT, но и на создание привлекательных условий для наших клиентов. Участвуя в выставках и отраслевых мероприятиях, рекламных кампаниях, спортивном спонсорстве и других целевых инициативах, мы неизменно позиционируем BKT как лидера в отрасли и укрепляем нашу репутацию.

Глядя в будущее, мы продолжим инвестировать в исследования и разработки, передовые технологии и эффективные маркетинговые стратегии. Мы полны решимости постоянно превосходить ожидания наших клиентов и укреплять наше лидерство в индустрии шин для бездорожья. Наша цель - предложить комплексное решение, которое превосходит простые ожидания, подтверждая нашу позицию бесспорного эталона в данной области.

Означает ли доминирование в каком-либо секторе рынка наличие выигрышных стратегий или просто быть сильнейшим? Вы когда-нибудь рассматривали возможность создания суббрендов для обеспечения большей доли рынка?

Этот вопрос дает мне возможность затронуть важную тему. До нас доходили слухи и мы узнали из интервью о брендах, которые, несмотря на все свои усилия, пытаются ассоциировать себя с BKT, не имея к нам никакого отношения.

На протяжении всего нашего развития, мы никогда не испытывали необходимости сравнивать себя с другими, даже в далеком прошлом. Мы знаем, кто мы такие, наши корни, и мы всегда четко представляли себе наши цели, оставаясь верными нашему пути без отклонений. Благодаря нашим неизменным ресурсам мы предприняли все необходимые шаги, всегда глядя вперед. Когда вы осознаете свою индивидуальность, природу и предназначение, нет необходимости смотреть на других или, что еще хуже, постоянно упоминать их.

Наш джентльменский характер отражается в нашем подходе к миру бизнеса, поскольку мы всегда придерживаемся таких ценностей, как самообладание и ответственность. Однако мы не потерпим использования нашего бренда в качестве приманки для привлечения внимания или завоевания авторитета, который следует заслужить конкретными действиями и демонстрацией реальной ценности.

Мы твердо верим, что разница между ними и нами существенна и неоспорима как с точки зрения качества продукции, так и с точки зрения отраслевого опыта и знаний. Мы продолжим фокусироваться на нашей миссии по предоставлению высококачественных решений нашим клиентам, поддержанию наших позиций лидера отрасли и инвестированию в исследования и разработки для постоянного обновления ассортимента нашей продукции.